11 Nieoczekiwane konsekwencje reklamy (u dzieci i dorosłych)

Konsekwencją reklamy może być tworzenie stereotypów, promowanie materializmu, inicjowanie brutalnych zachowań, zachęcanie do indywidualizmu, niskich ocen, straty czasu i innych, które wyjaśnię poniżej.

Każdego dnia dzieci i młodzież są narażone na ponad 40 000 reklam rocznie tylko w telewizji, zwiększając tę ​​liczbę, jeśli uwzględnimy internet, czasopisma lub plakaty, które widzimy na ulicach. Nawet w szkołach można znaleźć reklamy.

Łatwo jest myśleć, że są to tylko ogłoszenia i że przeszkadzają nam tylko irytują. Jednakże, chociaż chcemy wierzyć, że mamy całkowitą kontrolę nad naszymi decyzjami, reklama może mieć bardziej złożone efekty.

Bardziej aktualne dane wskazują, że konsumpcja reklamy rośnie. Wynika to z inwazji reklam również na urządzenia mobilne, które używamy w sposób ciągły.

Eksperci od marketingu cyfrowego szacują, że jesteśmy narażeni na około 4000 do 10 000 reklam dziennie, dane znacznie wyższe niż wspomniane powyżej.

Jesteśmy stale narażeni na postrzeganie reklam i chociaż często nie zwracamy na nie naszej uwagi, pasywnie ich wiadomości docierają do nas. Istnieje również przekonanie, że wiele z nich zostało zaprojektowanych do wszczepiania ważnych wspomnień w naszym umyśle.

Wspomnienia te są budowane, ponieważ reklamy mają emocjonalne odcienie, to znaczy wywołują uczucia. A uczucia są niezbędne przy tworzeniu wspomnień w naszej pamięci. Mają też swoistą charakterystykę: zazwyczaj umykają naszej świadomej kontroli i trudno nam je rozpoznać i zarządzać nimi.

Jakie reperkusje może to mieć dla nas?

Oczywiście przedsiębiorcy muszą wykorzystywać reklamy, aby ujawnić przydatność swoich produktów, a tym samym zdobyć potencjalnych klientów. W tym celu opracowują strategie, tak aby produkt lub usługa wyglądała jak najbardziej atrakcyjnie dla konsumenta.

Generuje to konkurencję między różnymi firmami, ulepszając i udoskonalając ich techniki w coraz większym stopniu, aby klient nabył swój produkt, a nie konkurenta.

Jednak reklamom często towarzyszą negatywne konsekwencje, zarówno planowane, jak i nie.

1- Presje na media

Reklamodawcy wybierają media, które najbardziej nadają się do umieszczania reklam, zgodnie z cechami demograficznymi docelowych konsumentów. Zajmują się nawet treścią tego medium, jeśli jest to zgodne z przesłaniem, które ma Twoja marka.

Media muszą czasem spełniać życzenia reklamodawców, ponieważ w wielu przypadkach dochody mediów pochodzą od firm. Można to uznać za subtelną cenzurę w mediach.

2- Promowanie materializmu

Tworzy w ludziach potrzeby i pragnienia, których wcześniej nie było, sprawiając, że wierzą, że ich wartość leży we wszystkim, co mogą nabyć lub posiadać. Dlatego ułatwia to ludziom osądzanie siebie i innych w zależności od ich dobytku.

Jest oczywiste, że zapraszają również konsumentów do kupowania coraz bardziej wyrafinowanych przedmiotów i częściej. W połączeniu z tym reklamy często tworzą wrażenie, że nasze rzeczy są stare i muszą zostać zastąpione nowszymi i lepszymi.

Jest to związane z zaprogramowanym starzeniem się lub „odrzuconym” społeczeństwem, zjawiskiem opisującym istnienie produktów, które zostały celowo skonstruowane z „datą ważności”.

Oznacza to, że tworzą produkty niskiej jakości, mając na uwadze, że konsumenci szybko je wyrzucają i są zmuszeni kupić nowy.

3- Twórz stereotypy

Mają tendencję do utrzymywania i zwiększania stereotypów, ponieważ kiedy każdy adresuje się do wyspecjalizowanej publiczności, odzwierciedla to grupy w bardzo stereotypowy sposób.

Przykładem jest częstotliwość, z jaką kobiety pojawiają się w reklamach środków czyszczących, co utrzymuje i zwiększa w społeczeństwie przekonanie, że czystość jest kobiecym zadaniem. W ten sposób zachęcają do uogólnionych i zazwyczaj fałszywych pomysłów na to, w jaki sposób członkowie tych grup są (lub powinni być).

Jest to związane z poczuciem niedostosowania społecznego, gdy osoba czuje, że nie pasuje do tych fałszywie utrwalonych stereotypów. Jest to bardzo częste, ponieważ chociaż reklamy najwyraźniej odzwierciedlają codzienne życie, są one bardzo dalekie od rzeczywistości.

4- Modele życia i bytu, które nie są realistyczne

Style życia pojawiające się w reklamach działają jak model dla konsumenta, zwany „referencją”.

Są one używane, ponieważ potencjalni klienci skierują swoją uwagę na to, gdy uznają to za atrakcyjne. To samo dotyczy wyglądu modeli, które są fizycznie bardziej atrakcyjne niż odbiorniki reklam.

5- Szkodliwe skutki dla dzieci i młodzieży

Według Amerykańskiej Akademii Pediatrii dzieci poniżej 8 roku życia nie rozumieją celu reklam. Nie postrzegają go jako próby sprzedaży produktu przez markę, ale pochłaniają bez kontroli wszystkie informacje, które do nich docierają.

Należy uważać, aby dzieci nie znajdowały się z dala od reklam, ponieważ są bardziej narażone na ich działanie. Dlatego wskazują, że mogą one zwiększyć otyłość u dzieci, problemy z karmieniem i zwiększone spożycie alkoholu i tytoniu u młodych ludzi.

6- Powoduje nieprawidłowe zachowanie

Zachęca osoby do impulsywnego działania i zgodnie z natychmiastowymi nagrodami, zamiast zastanawiać się nad swoimi decyzjami. Oprócz tej formy zmniejsza się poczucie odpowiedzialności za długoterminowe konsekwencje.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklama jest pełna treści emocjonalnych, aby obudzić w nas uczucia. To może sprawić, że podejmiemy błędne decyzje.

7- Zbuduj nierealny obraz produktu

Dzieje się tak, ponieważ przedstawia ją wyidealizowaną, wyolbrzymiając jej cechy. Aby produkt został zakupiony, promuje się go poprzez tworzenie uczuć siły i satysfakcji u tych, którzy go używają, lub jako zbawiciela, który rozwiązuje poważne problemy.

Ponadto pojawiają się w kontekstach, w których poziom życia praktycznie nieosiągalny odzwierciedla większość konsumentów.

Z dużą częstotliwością obserwuje się również, że reklamowana usługa lub produkt nie pasuje do rzeczywistej. Powoduje to stopniowy brak zaufania do konsumentów, którzy zdają sobie sprawę z tej różnicy.

8- Wspiera indywidualizm i egoizm

Powodem jest to, że zwiększa konkurencyjność wśród ludzi, mierząc je według ich dobytku. Celem jest gromadzenie i odnawianie towarów, pokonywanie drugiego. Zatem dobro jednostki nakłada się na dobro społeczeństwa, zapominając o współpracy i etyce społeczności.

9 - Triwializuj lub przekształcaj wartości społeczności lub duchowe

W reklamach powszechne jest komercjalizowanie szeregu kulturowych i tradycyjnych wartości, które zgodnie z utrzymywanymi ideałami mogą wpływać na niektóre grupy ludzi.

10- Reklamy są „dla bogatych”

Gdybyśmy musieli spełnić wszystkie oczekiwania wynikające z reklamy, musielibyśmy być bogaci, aby utrzymać ten rytm zakupów.

Oznacza to, że reklamy wydają się być skierowane do bardzo małej części społeczeństwa (która ma siłę nabywczą), z którą porównują się przeciętni ludzie, tworząc ciągłe poczucie niezadowolenia.

11- Długi

Aby rozwiązać napięcie generowane przez reklamy, ludzie są zmuszeni do konsumpcji.

W ten sposób wzrasta satysfakcja, ale nie jest to coś, co trwa, ponieważ zawsze będzie produkt do kupienia. Ponieważ większość klientów nie ma wystarczających środków finansowych, coraz częściej zaciąga się duże pożyczki.

Jak uniknąć lub zminimalizować te efekty?

Praktycznie niemożliwe jest uniknięcie rozgłosu, ale można podjąć wysiłek, aby zmienić punkt widzenia i wykorzystać punkty pozytywne i złagodzić negatywne. To oczywiście prowadzi do dodatkowego wysiłku:

- Pomyśl: kiedy jesteś przed reklamą, przeanalizuj, co mówi i zajmij krytyczne stanowisko. Bądź świadomy, że nie wszystko, co mówisz, jest całkowicie prawdziwe, próbując również zobaczyć negatywne aspekty, które reklamowany produkt może mieć.

- Pielęgnuj wewnętrzną motywację, która jest związana z zaspokajaniem własnych wartości i nie prowadzeniem zachowań przez zewnętrzną (lub zewnętrzną) motywację, która jest bardziej impulsywna i materialistyczna. Wskazane jest, aby odczekać 48 godzin, jeśli chcesz coś kupić. Zadaj sobie pytanie, czy jest problem z zakupami.

- Kupuj filmy, seriale, muzykę: ponieważ musisz pamiętać, że bezpłatne usługi dla użytkowników muszą mieć źródło dochodu, które w tym przypadku to reklama.

- Jeśli jest to firma, dostosuj reklamę w sposób, który wywiera dobry wpływ na społeczność . Oferuj bardziej etyczne, jakościowe i trwałe produkty, które są naprawdę niezbędne. Wskazane jest, aby unikać promowania stereotypów i skupiać się na cechach produktu ze szczerością. Jeśli chodzi o problem wpływu na dzieci, ogłoszenia mogą być kierowane bezpośrednio do rodziców, a nie do nich.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o zaprogramowanym starzeniu się? Następnie możesz obejrzeć film dokumentalny „Kup, pociągnij, kup”.