Środowisko makro firmy: czynniki, analiza i przykład

Środowisko makro firmy można zdefiniować jako środowisko całkowite, które ma bezpośredni lub pośredni związek z działaniem firmy. Firma nie jest sama w prowadzeniu interesów. Jest otoczony i działa w szerszym kontekście; Ten kontekst nazywany jest makro-środowiskiem.

Składa się ze wszystkich sił, które kształtują możliwości, ale stanowią także zagrożenie dla firmy. Jest to zestaw czynników zewnętrznych - takich jak czynniki ekonomiczne, społeczne, polityczne, demograficzne, technologiczne itp. - które są niekontrolowane z natury i wpływają na decyzje biznesowe firmy.

Wszystkie te aspekty są czynnikami zewnętrznymi, na które firma nie ma wpływu. Dlatego jednostki biznesowe muszą dostosować się do tych zmian, aby przetrwać i odnieść sukces w biznesie. Istnieje ścisła i ciągła interakcja między biznesem a jego makrośrodowiskiem.

Ta interakcja pomaga wzmocnić firmę i efektywniej wykorzystywać zasoby. W związku z tym konieczne jest jasne zrozumienie koncepcji makro otoczenia firmy i charakteru jej różnych komponentów.

Czynniki

Czynniki polityczne

Są to działania rządowe i warunki polityczne, które mogą wpływać na firmę; na przykład ustawy, przepisy, taryfy i inne bariery handlowe, wojny i zakłócenia społeczne.

Obejmuje to system polityczny, politykę rządu i stosunek do społeczności biznesowej i związków zawodowych.

Czynniki ekonomiczne

Są to czynniki, które wpływają na całą gospodarkę, a nie tylko na konkretną działalność. Ta kategoria obejmuje stopy procentowe, stopy bezrobocia, kursy wymiany walut, zaufanie konsumentów, uznaniowe dochody konsumentów, stopy oszczędności konsumentów, recesje i depresje.

Głównymi czynnikami wpływającymi na środowisko gospodarcze są:

Warunki ekonomiczne narodu

Produkt krajowy brutto, dochód na mieszkańca, dostępność kapitału, rezerwy walutowe, wzrost handlu zagranicznego, siła rynku kapitałowego itp.

Polityka gospodarcza

Niektóre z najważniejszych to:

Polityka przemysłowa

Regulacje, normy i procedury, które kierują i kontrolują przedsiębiorstwa przemysłowe w kraju.

Polityka fiskalna

W odniesieniu do wydatków publicznych, podatków i długu publicznego.

Polityka pieniężna

Wszystkie te działania, które szukają dostaw bez problemów kredytowych dla firmy.

Polityka inwestycji zagranicznych

Reguluj napływ inwestycji zagranicznych w różnych sektorach, aby przyspieszyć rozwój przemysłowy.

Polityka importowo-eksportowa

Zwiększ eksport i zamknij lukę między eksportem a importem.

Czynniki społeczne

Są to te związane ze społeczeństwem w ogóle i relacje społeczne, które wpływają na biznes. Obejmują one ruchy społeczne, a także zmiany mody i

Konsumenci są coraz bardziej świadomi jakości produktów. Wzorce konsumpcji i stylu życia osób należących do różnych struktur społecznych i kulturowych znacznie się różnią.

Czynniki technologiczne

Są to innowacje technologiczne, które mogą przynieść korzyści lub zaszkodzić firmie. Niektóre zwiększają wydajność i marże zysku, takie jak oprogramowanie komputerowe i zautomatyzowana produkcja.

Z drugiej strony niektóre innowacje technologiczne stanowią egzystencjalne zagrożenie dla firmy, takie jak transmisja filmów przez Internet, co stanowi wyzwanie dla wypożyczalni filmów.

Tempo zmian technologicznych jest bardzo szybkie. Dlatego, aby przetrwać i rozwijać się na rynku, firma musi przyjąć zmiany technologiczne z pewną częstotliwością.

Czynniki demograficzne

Odnosi się do wielkości, gęstości, rozmieszczenia i tempa wzrostu populacji. Na przykład kraj, w którym odsetek ludności jest wysoki, a dzieci stanowią dużą część populacji, ma większy popyt na produkty dla dzieci.

Zapotrzebowanie ludzi w miastach jest inne niż ludzi na obszarach wiejskich. Z drugiej strony wysoki wskaźnik populacji wskazuje na łatwą dostępność pracy. Zachęca to firmy do stosowania pracochłonnych technik produkcji.

Analiza

Konieczne jest zrozumienie zewnętrznego środowiska operacyjnego, w tym sfery politycznej, gospodarczej, społecznej i technologicznej, w celu zidentyfikowania możliwości handlowych i zagrożeń.

Ta analiza nazywa się PEST, skrót od Political, Economic, Social and Technological. Niektóre warianty tej metody dodają inne kategorie, takie jak środowisko prawne i ekologiczne.

Celem analizy PEST jest identyfikacja możliwości i zagrożeń w szerszym środowisku operacyjnym. Firmy starają się wykorzystać możliwości, starając się chronić przed potencjalnymi zagrożeniami.

Zasadniczo analiza PEST prowadzi strategiczne podejmowanie decyzji. Kroki, które należy wykonać w tej analizie to:

- Rozpocznij od zdefiniowania celów środowiskowych w zakresie ich zasięgu (zasięgu), głębokości (poziomu szczegółowości) i horyzontu prognozy (krótko-, średnio- lub długoterminowego) w zależności od aktualnego planu strategicznego organizacji, zasięgu geograficznego i zakresu projektu. produkt lub usługa.

- Identyfikacja kluczowych wydarzeń i trendów w każdym segmencie. Jak oni byli zaangażowani? Jaka jest szybkość zmian? Jak wpływają na organizację (negatywnie, pozytywnie lub neutralnie)? Podaj dowody

- Zrozum, w jaki sposób różne tendencje odnoszą się do siebie.

- Określ trendy, które mogą mieć największy wpływ na organizację.

- Przewiduj przyszły kierunek tych trendów, w tym prognozy lub wiele scenariuszy.

- Wyprowadź implikacje, koncentrując się na siłach strukturalnych w branży, które wpłyną na przyszłe strategie.

Przykłady

Poniżej przedstawiono przykłady czynników politycznych, gospodarczych, społecznych, technologicznych i prawnych, które stanowią opis makrootoczenia przedsiębiorstwa.

Przykład czynników politycznych

Przemysł tytoniowy jest klasycznym przykładem. Od lat 50. XX wieku firmy produkujące papierosy musiały umieszczać etykiety ostrzegawcze na swoich produktach i utraciły prawo do reklamowania się w telewizji.

Palacze mają coraz mniej miejsc, w których mogą legalnie palić. Odsetek Amerykanów, którzy palą, zmniejszył się o ponad połowę, co odpowiada wpływowi na zarobki w przemyśle.

Przykład czynników ekonomicznych

Dzięki silnej gospodarce łatwo jest sprzedawać luksusowe i markowe przedmioty. Podczas recesji producenci samochodów odnotowują spadek marży zysku; Aby pozostać na rynku, muszą obniżyć ceny i zaoferować niskie stopy procentowe na finansowanie.

Przykład czynników społecznych

Zapotrzebowanie na gotową żywność zwiększyło się wraz ze wzrostem liczby pracujących kobiet. To szansa dla niektórych organizacji, takich jak restauracje typu fast food.

W innym przypadku wzrost liczby pojedynczych osób w społeczeństwie stanowi problem dla producenta mebli, ponieważ wiele osób nie kupuje mebli do czasu zawarcia małżeństwa.